Ideation
결제하려는 순간, 내가 결제해줄게
결제를 대신 해주고, 해당 구독 서비스를 사용할 수 있게 해주는 마케팅. 해당 서비스 업체와의 긴밀한 컨택이 필요할 것이고, 플렛폼으로 성장했을 때, 시도해 보면 좋을 마케팅 방법.
Naming
Branding / Logo / Image / Visualize
1. 하지 말아야 할 것
SKT ‘FLO’ 를 예로..
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과일 이름은 쓰면 안되겠다. (kakao - MELON)
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네이버 - 바이브
2. 7 Kinds of Brand Name
| 1. 서술 Descriptive | E*TRADE | ToysRus | General Motors |
| 2. 연상 Evocative | NIKE | Patagonia | Amazon |
| 3. 합성 Invented | XeroX | Kodak | Verizon |
| 4. 어휘 Lexical | KrazyGlue | Dunkin` Donuts | Holiday Inn |
| 5. 두 문자어 Acronym | IBM | BP | UPS |
| 6. 지리 Geographical | Arizona T | Northface | K2 |
| 7. 창립자 Founder | Boeing | Toyota | Ralph Lauren |
3. Brand Identity
변별력 / 주목도 / 한 두가지의 기능, 혜택, 특징
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변별력
- 해당 브렌드 만의 색이 잘 드러나야 한다.
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돈을 추적해주고, 뭘로 갈아타서 얼마를 절약했는지 보여준다. 보여주는 행위.
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주목도
- 브랜드의 목적을 보여줄 수 있어야한다.
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우리는 사용자의 구독 정보를 모아서 보여주고 경제적인 구독 전략을 제시한다.
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한 두가지의 기능, 혜택, 특징
하나의 특징에만 집중해야 한다. :FLO -> 내 마음 속에 흐르는 음악
4. History
흐름을 보아야 한다. 카테고리의 역사적인 흐름을 보면, 시대가 주는 화두를 필두로 브렌드 naming 이 이루어진다. 경쟁사들이 어떤 스텐스를 가지고 있는지 확인해야 한다. 브렌드 이름을 보면 회사들이 어떤 전략을 가지고 있는지 확인 할 수 있다.
- Sharing - 소리바다, napster
- Streaming - Melon, BUGS, genie, MILK
- Discover / Atmosphere / HI-FY - Spotify, VIBE, TIDAL, GOBUZ
- Brand - Youtube Music, Google Play Music, Apple Music, Amazon Music
5. 구글 데이터 마이닝
카테고리 키워드를 중심으로 한 연관 된 키워드를 뽑아 본다.